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Catalunya Ràdio estrena nuevo formato publicitario
13.02.2020
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Catalunya Ràdio estrena nuevo formato publicitario

Este 13 de febrero es el Día Mundial de la Radio y los oyentes de Catalunya Ràdio han sido los primeros en oír un anuncio de publicidad inmersiva. Con esta iniciativa pionera en Europa, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, CCMA, apuesta por la innovación en el ámbito publicitario.

La emisora pública apuesta por situar a la audiencia en el centro de toda una programación especial por todo el territorio, para conseguir la sensación de situarse en el centro de la acción de una realidad sonora diferente. El oyente sólo tiene que ponerse los auriculares, para vivir la experiencia de audio inmersiva.

Nuevo formato publicitario

Este nuevo formato inmersivo que se ha estrenado este 13 de febrero, en Catalunya Ràdio con la publicidad de la empresa de Agua de Sant Aniol. La emisión de la cuña le precede una careta que informa a la audiencia de que se ponga los auriculares para disfrutar de una experiencia inmersiva, en este caso, "escuchar el agua como nunca la has escuchado, sentir el agua 'dentro de ti ". Esta acción representa un salto cualitativo publicitario importante para la emisora pública.

La innovación en el formato, desde el guión

El guión de la pieza radiofónica inmersiva multiplica las posibilidades de la creatividad de los contenidos. A diferencia de cómo se han guionizado hasta ahora las historias, el nuevo formato de audio inmersivo introduce y permite jugar con aspectos como el espacio, la ubicación de los personajes y elementos de este espacio, y los movimientos de estos elementos.

En el mundo de la publicidad, representa un gran salto en la comunicación radiofónica, ya que las marcas podrán conectar con sus públicos de una manera nueva y sorprendente a través de la emoción y de las experiencias.

La producción de este primer formato de publicidad con sonoridad 3D inmersiva, también llamada Binaural, ha sido desarrollada en Barcelona por el equipo de Tecnologías Audiovisuales de Eurecat, que ha patentado la tecnología Sfëar, que permite crear y experimentar contenidos de audio 3D con auriculares o instalaciones de altavoces.

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